第307章 居然把小姑娘當槍使！
許晨匯報完，大老闆龐銘「很認可、很喜歡、很贊同」的評價，便是板上釘釘的定性了。
雖然龐銘是在徵求大家的意見，誰還會敢提意見？
許晨默不作聲，卻非常明白龐銘的用意。
這是一個比稿的場合，東晨GG和BBDO天聯，算是針鋒相對的狀態。
而GG創意、GG語，都是偏感性的創作性內容，絕對沒有十全十美的方案。
如果真要提意見，終究是可以提出些「雞蛋裡挑骨頭」的意見出來的。
龐銘直接給定了性，便是先把BBDO天聯那幾個人的嘴巴堵上了。
許晨還是有些感慨，先前還擔心龐銘和劉文欽之間，是不是有些私下的關係之類。
如此看來，倒是許晨想的有些多了。
龐銘作為品牌方的大老闆，還是理性客觀地，站在對自己公司和品牌有利的角度上考慮問題。
在東晨GG的方案明顯更勝一籌的情況下，龐銘明顯也不想過多糾纏浪費時間。
而是快速把事情向下、向後推動。
這種決斷力，也確實是合格的企業領導者。
不像體制內某些領導，在這種時候就要出來「和稀泥」了……
……
龐銘話音落地，自然也沒人再好開口。
他笑了笑，還是轉頭看向了劉文欽：
「Vincen總，有沒有什麼建議？」
劉文欽有些尷尬的笑了笑：
「許晨老師的這個方案，確實是技高一籌。
BBDO甘拜下風。」
倒是看上去坦蕩直接，也讓許晨心生敬佩。
不過這種情況下，劉文欽再過多糾纏，也會顯得格局偏小了。
龐銘笑了笑，朝品牌經理閆川使了個眼色。
閆川笑著起身，這便繼續主持今天的匯報：
「那我們進行第二個部分的提報，兩位代言人的GG片方案。
按照既定的匯報流程，將從東晨GG開始，BBDO天聯GG壓軸。」
許晨正要起身，誰知劉文欽突然說了句：
「如果許晨老師不介意的話，還是讓我先來吧。」
許晨愣了愣，有些不明白對方的用意。
劉文欽溫和的笑了笑：
「先前的GG語提案，讓我對東晨GG和許晨老師的能力，有了全新的認識。
我覺得……
還是我們BBDO在前面匯報，用來『拋磚引玉』，東晨GG壓軸會比較妥當。」
這口氣，倒是非常真誠自然。
對許晨來說，前後匯報順序其實沒有什麼差別。
但他還是一臉恭謹認真，沉聲說道：
「Vincent實在是言重了，東晨的GG僥倖可以受大家認可。
BBDO的方案，也令我受益頗多。」
他頓了頓：
「GG片的方案匯報，我聽Vincent總的安排。」
也是客客氣氣，說話滴水不漏。
劉文欽笑著點了點頭，明顯這簡單的兩三句話，也讓他感覺到許晨的「不好對付」，確實是智商、情商都很高。
言語的分寸得失，把握的非常恰當。
而這，也恰恰是絕對自信的體現。
……
……
劉文欽也不再猶豫，這便起身：
「那便還是由我，先來『拋磚引玉』！」
閆川已經切換了投屏PPT，劉文欽也接過了翻頁控制器。
「GG片的最大難點，是將王識和謝冰冉兩個代言人，融合在一起。
即使是分成兩條片子去做，也還是需要從概念上或形式上，整合在一起，否則看上去就像兩個不同的推廣……」
「BBDO的方案是，用一個故事的形式，把王識和謝冰冉統一在『越野，越人生』的GG概念之下……」
「我們的GG片『創意概念』是：
【約一場越野】。」
之後，劉文欽用了洋洋灑灑一大段，介紹了這條GG片的思路，甚至放了幾條國外的參考片。
許晨默默聽著，卻是忍不住有些皺眉頭。
GG語的承接、和Jeep品牌的連結，倒還算是自然，但「故事片」的展開，卻讓許晨有些「不適」。
GG片設定王識和謝冰冉，分別在商業和運動領域，取得了「跨越人生」的巨大成就，而在私下生活中，兩人又都「愛好越野」。
於是這對忘年交，一起在某個周末，「約」了一場大西北的越野。
……
GG片的大體內容是：
王識開完了一天的董事會，別人約他去打高爾夫球，他說自己「有約了」，一副神神秘秘。
另一邊，謝冰冉從領獎台上走下，隊友約她去開慶功宴，她說自己「有約了」，一副滿懷期待……
之後便是兩人各自收拾行李、乘飛機的鏡頭。
最後兩人在大西北的落日荒漠見面，分別開上大切諾基和牧馬人，在荒漠中縱橫馳騁，晚上在大戈壁上篝火相聚云云。
……
劉文欽還是說的很興奮，BBDO天聯GG的團隊，甚至已經畫出了具體的分鏡腳本。
最後，劉文欽又結案陳詞道：
「這樣設置，能夠把王識和謝冰冉，統一融合到Jeep的品牌調性里。
同時賦予他們『Jeep車主』的身份，並通過在大西北的一場越野戲份，充分顯現我們兩台主力車型的越野美感。」
……
孫艾米認真聽著，忍不住轉頭看了眼自己的老闆。
站孫艾米的角度，其實這個創意中規中矩，還算不錯。
一般國內汽車品牌的GG，也不會把創意做的過於出挑，因為過於出挑的創意，反而可能會影響逼格和調性。
劉文欽的GG片創意總體來說還是不錯的，尤其是用「越一場越野」的概念，巧妙的把兩個代言人串聯在了一起。
前半段各自的事業和賽場成就展示，是在承接「越人生」，後半段的西北荒漠戲份，自然便是「越野」的直觀渲染……
但孫艾米發現，自己的老闆微微皺著眉頭，看上去不是很開心的樣子。
她忍不住低聲問了句：
「老闆，這個……不好嗎？」
許晨壓低了聲音，開口道：
「我家的冰，怎麼可以跟個老男人『約會』去？！
還特麼深夜篝火……
即使冰哥的粉絲答應，我也不答應啊……」
孫艾米愣了愣，卻是差點笑出聲來。
看來老闆對冰哥，還真是用心很深。
……
……
劉文欽講完，神情似乎又自信了不少。
BBDO團隊的準備也確實充分，找了好幾條格調很高的參考片，甚至把細緻的分鏡腳本也都畫出來了。
光這套分鏡腳本的插畫，如果是找外面的插畫師來畫的話，至少是十幾二十萬的製作成本……
劉文欽笑了笑，將手中的翻頁控制器放回了桌上。
「大老闆」龐銘點了點頭，還是露出了讚許。
「感謝Vincent總精彩的提報！」
說著，也便帶頭鼓了鼓掌。
龐銘頓了頓，又看向眾人：「大家有沒有什麼疑問，或者意見？」
稍顯沉默。
但不少人，都有意無意地的，朝著許晨這邊看過來。
許晨當然有意見，讓謝冰冉去跟王識「深夜約會」，就有很大的意見了。
但問題是，先前劉文欽匯報前擺出了很低的姿態，許晨這個時候還要「發難」，便會顯得有些無理了。
商業場合，也涉及後續的合作，還是需要有禮貌和情商。
權衡之下，許晨暫時只是溫和笑了笑，沒有開口。
品牌總監何大昶似乎是琢磨了下，開口說道：
「我還挺喜歡這個創意的，尤其是『約一場越野』的主題！
我們也希望Jeep的消費者、車友會，周末或假期，也可以『約一場越野』。
所以這個GG片的主題，也可以同步做成一場線下活動。」
龐銘想了下，沒有開口卻點了點頭，明顯也很是認同。
劉文欽面色溫和，卻又忍不住露出一抹得意。
似乎先前GG片匯報遭遇的失落，此刻終於得以反擊。
劉文欽頓了頓，見沒有其他人開口，便看向許晨：
「許晨老師，您這邊有什麼建議嗎？」
許晨神情沒變，笑著說了句：
「這條GG片，綜合來看，確實還挺合適！」
見許晨這樣說，劉文欽也只是輕輕點了點頭。
但他表面溫和的眼中，卻閃過一絲失落……
其實在劉文欽心中，還是很希望許晨「雞蛋裡挑骨頭」，說出一堆問題來的。
他搶先匯報，並刻意放低姿態，便是想看這個「年輕人」囂張得意，又針對GG片挑一堆毛病出來。
任何一條GG片、任何的GG創意，都是可以挑出毛病的。
但「雞蛋裡挑骨頭」和「惡意攻擊對手」，還是會很敗人品。
在匯報之前，劉文欽已經把自己的姿態放得非常低，就是在刻意營造大度、謙虛並弱勢的形象。
如果此時許晨又跳出來「挑毛病」，反而是中了劉文欽的下懷。
對於品牌方的兩位老闆龐銘和何大昶來說，挑選合作的GG公司，也是挑選未來的「合作夥伴」。
沒有人會願意，跟一個咄咄逼人、小肚雞腸，不權衡團隊及外部合作關係的人來共事。
即使他業務很強、能力很出色……
但讓劉文欽沒想到的是，這個看上去不到二十歲的年輕人，居然這麼沉得住氣、這麼有城府。
非但沒有出來挑毛病，還一邊鼓著掌，一邊不痛不癢誇了兩句。
……
品牌經理閆川站起身來：
「如果都沒疑問的話，我們有請許晨老師，提報東晨GG的GG片方案……」
許晨起身之前，不經意的看了孫艾米一眼。
孫艾米似乎是「秒懂」。
她扶了扶圓框眼鏡，看向許晨怯生生的開口道：
「老闆，我能提個疑問嗎？」
許晨佯裝愣了愣。
他還沒開口，龐銘笑著道：
「當然能提！」
許晨有些尷尬的笑了笑，對孫艾米道：
「那你簡短一點。」
劉文欽已經坐了回去，但微笑的臉上，卻閃過一抹不易察覺的氣惱。
居然把這個小姑娘當槍使，也是萬萬沒想到……
……
孫艾米又扶了扶圓框眼鏡，看上去人畜無害。
她怯生生的說道：
「我自己也是謝冰冉的粉絲，我其實有一點擔心的。
粉絲群里，都管謝冰冉叫『老公』，還是有些喜歡的心理……
如果謝冰冉，跟一個有錢的老男人去『約會』，還要『深夜篝火』，我覺得應該有粉絲會不開心。
而且這兩年什麼包二奶、找乾爹之類的新聞這麼多，咱們這樣拍GG片，會不會被別有用心的人做文章啊？
我是有點擔心，另一位代言人王識，也很難接受。」
……
話音落地，會議室瞬間陷入一片沉默。
龐銘和何大昶互相看了眼，交換了一個複雜的眼神。
很明顯，這個東晨GG小姑娘說的問題，確實是一個問題。
王識說自己「有約」，然後跑到荒漠上，跟個十八歲的小姑娘「深夜篝火」去了，確實是很好做文章。
劉文欽面色變得異常難看。
他是萬萬沒想到，自己的這一條「絕妙創意」，居然還能從這種角度、以這種方式去解讀。
關鍵問題是，這個解讀非常「致命」。
所有的企業和品牌，在市場推廣行為中，最擔心的事情便是碰上輿情、公關危機。
而剛剛東晨GG這個小姑娘的解讀，無疑是給BBDO的這條GG創意，扣上了一個「公關危機」的深雷。
劉文欽看向許晨和孫艾米，發出無聲的苦笑。
……
許晨清了清嗓子，卻是尷尬的笑了笑。
那個眼神仿佛在說：底下孩子不懂事，大家別介意……
許晨陪了個乖巧笑臉，又開口對孫艾米道：
「艾米你這想的有點多了！
另外晚上的篝火之類，也可以多設置幾個角色和演員，也未必就是王識和謝冰冉啊！」
聽上去是在幫劉文欽找補，並在責難自己的下屬。
但或許只有劉文欽能夠聽出來，許晨這是在「撇清關係」。
孫艾米眨著圓圓的眼睛，露出一臉無辜。
……
而其他人，卻皆是默然無語。
許晨口頭上說是孫艾米「想多了」，但既然已經把問題點了出來，再回看那個創意，卻是不得不多想。
有約了、深夜、篝火、有錢老男人、十八歲的少女……
哪怕再塞幾個當地民眾進去，也已經無法化解那份尷尬聯想。
誰能想到，東晨GG的這個不起眼的小姑娘，幾句話的功夫，便「正中要害」，讓BBDO的GG片創意，成了一個不可能被選中的方案。
劉文欽終於徹底丟失了佯裝淡定的笑容，此刻皺著眉頭，臉色異常難看。
而他的幾個下屬面面相覷，也都有些尷尬難以自處。
……
……
見場面詭異，大老闆龐銘又出來打了個哈哈，笑著說道：
「咱們還是，先聽一下許晨老師的方案！」
閆川趕緊走上前，已經切換了投影上的PPT。
許晨笑著重新站起身來，拿起了桌上的翻頁器。
眾人皆抬頭朝投影上看來，神情各異。
對於品牌方的老闆，龐銘和何大昶來說，東晨GG接下來的方案，似乎已經成了唯一選項。
他們也忍不住在心中暗許，希望許晨的方案，不至於太拉跨，否則今天真的沒得選了。
……
投影之上，又是先前提報的GG語：
【不是所有吉普，都叫Jeep】
許晨緩緩開口道：
「我們說『不是所有吉普，都叫Jeep』……
那麼，又是什麼讓Jeep成為了Jeep呢？」
許晨繼續翻動PPT，投影上出現了二戰時期的Jeep車型。
「Jeep誕生於二戰，身披戰火與榮耀。
巴頓將軍說：和Jeep一起，我贏得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，結束了第三帝國……
艾森豪說：Jeep是「贏得戰爭的三大武器」之首……
50年代，大陸第一輛吉普國慶獻禮，參考車型便是M38A1……
80年代，京汽引入大切諾基吉普技術……」
「是什麼讓Jeep成為了Jeep？
是過去、是歷史，是這些故事……」
許晨頓了頓，話鋒一轉又開口道：
「那麼……
是什麼讓王識成為王識？
又是什麼，讓謝冰冉成為謝冰冉？」
「同樣的，是他們的過去、過往，他們身上的故事。」
「這就是我們這條GG片的創意概念：
『沒有故事，不成人生』……」
「先前提報GG語時，Vincent總提到作為一個豪華汽車品牌，還是需要格調、逼格、調性！
GG語我們選擇了平實易懂的語彙，那麼GG片便需要承接格調與腔調。」
許晨笑了笑，開口又道：
「由於籌備時間有限，我們並未來得及準備分鏡腳本，以下只是GG片的概念演繹。
這條GG片，我們將會採用偏意識流的影像敘事，直白一點講，類似於音樂錄影帶。
以核心文案，串起整體的GG敘事。
而畫面，是王識與大切諾基，謝冰冉與牧馬人……
落日荒野，山巒長河，孤煙羊群。
發動機與長鷹，輪胎與泥漿……
至於GG片文案，在扣著我們主題的同時，也會貼合代言人王識、謝冰冉的身份和調性。」
說著，許晨又翻動了PPT，投影上出現了GG片的核心文案：
【有些人……
不用顯露身份，也不用炫耀財富，就能打動你。
有些故事……
不用迎合別人的看法，只要跟隨自己的方向，就足夠精彩。
每個人，都應該有自己的故事。
或熱烈奔放，或寂靜歡喜。
或是絢爛，或是孤獨。
或是為了身邊的人……
或是為了尋找真實的自己。
你將決定它怎樣開始，你將決定它如何講述。
沒有故事，不成人生。
不是所有吉普，都叫Jeep】
……
……
許晨娓娓道來，語調漸歇。
他停了下來，看了看底下的反應，便笑了笑。
兩位老闆龐銘和何大昶，還在仰頭看著那一段文案，神情皆有些動容。
劉文欽微皺著眉頭，不知道在想些什麼。
他身後的四個下屬默不作聲，卻忍不住露出了「心服口服」的神情。
孫艾米圓圓眼鏡後面，是圓圓的眼睛。她看著自己的老闆，眼裡好多小星星。
會議室中，漸有討論之聲。
一開始，只是Jeep品牌方的龐銘、何大昶、閆川三人在低聲討論。
可沒過了一會兒，劉文欽和他的幾個下屬，也忍不住參與進討論中來。
「不用顯露身份，也不用炫耀財富，就能打動你……
這樣的文案，王識肯定喜歡啊！
應該說，所有大老闆、大企業家都會很喜歡吧！」
「熱烈奔放、絢爛，這就是謝冰冉啊！
寂寞歡喜、享受孤獨，這就是王識啊！
這太貼切了！」
「不……我覺得謝冰冉也很孤獨。」
「『沒有故事，不成人生』，這個其實也能做成線上的用戶活動！
之前我們的線下消費者見面會，有一個很受歡迎的互動環節，就是讓我們的車主，那些企業家互相分享各自的故事！」
「這個格調很高，調性很好！
雖然還沒有分鏡腳本，但想像出來的畫面，已經很好了！」
「對！而且王識和謝冰冉可以分開來拍，執行上也相對容易一些。
沒有明確的故事線，反而可以把每個畫面都拍好！」
……
許晨已經坐了回去，並未開口說什麼。
孫艾米轉頭看著自己的老闆，似乎躍躍欲試想要說句什麼，卻最後啥也沒說出來。
她從桌上拿起一瓶水，擰開瓶蓋，恭恭敬敬遞給了許晨。
……
……
事已至此，此場比稿已經再無任何懸念。
在GG語和GG片兩個維度上，東晨GG皆是「完勝」。
不容置疑、擲地有聲。
而大型國際4AGG公司BBDO，由灣島創意人帶隊的項目組，從各個方面被碾壓。
龐銘和何大昶，還在商量著推進謝冰冉代言的事情。
東晨GG的方案不僅靠譜，而且滿是驚喜，那麼推進謝冰冉的代言，也便沒有任何疑慮與阻礙了。
許晨也很是開心。
這個冰哥塞給自己的項目，許晨也算是「不辱使命」，成功接住了。
說好了要和冰哥「互相成就、勢均力敵」的，冰哥已經是全國冠軍的體育明星，許晨也得更努力才行。
許晨又忍不住在心裡算了算，「小富婆」連著拿下崑崙上礦泉水、Jeep兩個品牌的代言GG，收入加起來，怎麼說也有小几百萬了吧？
瞬間感覺……
又有壓力了！
正當許晨琢磨著這些，手機忽然震了震。
許晨低頭看了眼，發現是「小富婆」發來的信息：
「周末來看我。
我想你。」
…… |
